市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。()
市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。( )
市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。( )
第2题
A.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略
B.市场领导者为市场挑战者重新定位的策略
C.市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略
D.市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略
第3题
A.定位完成之后不能轻易改变和随意变动,应该保持定位的稳定性、连续性和持续性
B.就是寻找尚未被占领的市场,即填补市场的空白
C.企业将产品定位于与目标市场上竞争者不同的市场位置,使自己的产品特征与竞争有比较显著的区别
D.针对企业的目标顾客群定位,即根据目标市场消费者希望得到什么样得利益和结果,然后是企业能够创造什么产品和利益
第4题
①研读案例:
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
第5题
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
E.保持现有定位,不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
第6题
A.对产品提出一种主题推广概念,是产品在潜在消费者思想中产生共鸣
B.通过对产品和现象的设计,对产品赋予不同的价值,最终达成销售
C.通过对市场、消费者的分析而拟定的建筑设计任务书
D.包含产品定位、客户定位形象定位
第9题
A.定位完成之后不能轻易改变何随意变动,应保持定位的稳定性、连续性和持续性
B.就是寻找尚未被占领的市场即填补市场的空白
C.企业将产品定位于与目标市场上竞争者不同的市场位置,使自己的产品特征与竞争有比较显著的区别
D.针对企业的目标顾客群定位,及根据目标市场消费者希望得到什么得利益和结果,然后是企业能够创造什么产品和利益
第10题
市场定位的方法很多,重要的是企业要从自身产品或服务的特点出发,进行不同角度的定位。( )