当前位置: 首页 > 问题分类 > 大学本科 > 经济学 > 问题详情
问题

工业社会的生产要素一般是指()。

A、土地、劳动、资本

B、土地、劳动、投资

C、技术、劳动、资本

D、技术、劳动、投资

参考答案
您可能感兴趣的试题
  • 简述广告的功能。

  • 雀巢广告在中国的本士化

    雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰棋淋,在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产线很广,涵盖各类食品,但在消费者眼中,雀巢几乎就是速溶咖啡的代名词。作为一个多世纪历史的品牌,雀巢的广告发展过程也同历史一样,打上了鲜明的时代烙印。

    雀巢产品线广告主要以雀巢咖啡广告为主,它代表着雀巢产品广告的整体特性。纵观雀巢咖啡在世界范围的发展历程,其广告经历了三个时期的演变。二十世纪三四十年代,速溶咖啡刚刚面世时,雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命成为卖点,在广告中突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。随着时代进步,步人社会职场的女性日益增多,速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩,速溶咖啡的优势被消费者认可,销售稳步上升。二十世纪五六十年代,随着产品导向型广告的流行,以及速溶咖啡被消费者广泛接受,雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告,强调雀巢咖啡是真正的咖啡。到了二十世纪八九十年代,随着雀巢咖啡知名度越来越高,雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容,广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。雀巢咖啡这个名称,用世界各种不同的语言来看,都给人一种明朗的印象,和消除紧张、压力的形象结合在一起。在汉语中,雀巢给人一种温馨的感觉,和家有强烈的相关性。

    在中国,雀巢一直强调要提供适合中国人口味的优质食品。从二十世纪八十年代雀巢进入中国到现在,产品已经从奶粉、咖啡,拓展到了饮用水、冰棋淋等领域。雀巢在中国消费者中如此家喻户晓,"雀巢,味道好极了"这句绝佳的广告词深入人心,一提起雀巢食品,那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。

    早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物,这种状况一直延续了二十世纪七十年代。雀巢广告在我国广告战略可分为两个阶段:

    第一阶段:二十世纪八十年代,雀巢产品再次进入中国,在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语"雀巢,味道好极了",拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品尝西方的"茶道"。当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候,面对中国人传统的喝茶习惯,雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。雀巢用广告等多种手段,来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年,尽管其间广告片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变。直到今日,说起味道好极了,人们就会想到雀巢咖啡。

    第二阶段:二十世纪九十年代以后,中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望独立,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化,广告口号变成了"好的开始"。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡"好的开始"广告的沟通基础。 综观雀巢的整体广告策略,其成功的关键在于广告在跨文化传播中的标准化与本土化的

    灵活运用。雀巢在遵循全球化经营理念的同时,尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素,在广告中反映出各地消费者的生活方式,使品牌真正地满足本地市场。正是这种出色的广告策略,小小雀巢才有了今天的大世界。

    (案例来源:杨婧,雀巢塑造品牌的广告三步曲,全球品牌网,2006.5.20)

    阅读案例,请分析下列问题:

    (1)确定广告主题的方法有哪些?

    (2)雀巢咖啡广告在世界范围经历了三个时期的演变,分别采用了哪种确定广告主题的方法?

    (3)站在跨国企业广告部门的角度,你认为广告主题如何进行本土化?

  • 简述影响广告预算编制的因素。

  • 简述广告系列策略的类型。

×
验证